本周，澳大利亚贸易旅游与投资部长Simon Birmingham批准澳大利亚国花“金合欢”取代袋鼠成为澳洲制造的新logo，作为其在海外的代表参与全球市场竞争。

据悉，启用新logo的决定由澳洲国家品牌咨询委员会（Nation Brand Advisory Council）在一份报告中做出，原因在于“现在世界上广为人知的袋鼠图案并不足以代表澳大利亚其他一些名气较低的产业产品，例如科技和教育等”。

新的澳洲制造logo将取代原来的袋鼠形象，在金色的金合花上面还带有“AU”两个字母。这一具有两个澳洲代表特征的标志将直接替换飞旋镖形状的Australia Unlimited徽标，并将主要用于譬如Austrade启动的Landing Pad计划等贸易考察和商务交流计划中代表澳大利亚。不过，绿色为底色再加金色袋鼠的澳洲制造品牌logo仍将用于突出显示本地制造的产品，但其颜色会略有变化。

国花取代袋鼠

国家品牌旨在支持全球竞争

此前所使用的袋鼠标识是1986年由墨尔本平面设计师Ken Cato所设计的。2019年1月，创意机构Clemenger BBDO赢得了设计新logo的合同。

Simon Birmingham表示，“澳大利亚政府依然百分百支持‘澳洲制造袋鼠’，但新的标识将为澳企在国际舞台上自我展现提供一致性。”

旨在推动创建一个统一和强大的澳大利亚国家品牌形象，以便更好地在海外推广澳大利亚的产品、服务和旅游业。

该委员会由澳大利亚矿业巨贾Andrew Forrest担任主席，其他成员包括澳大利亚旅游局主席Bob East，化妆品企业Aesop首席执行官MichaelO’Keefe，澳贸委（Austrade）主席Stephanie Fahey，悉尼艺术节（Sydney Festival）总监Wesley Enoch，教育机构Navitas主席Rod Jones以及《Vouge》杂志澳洲版主编Edwina McCann等人。

“委员会成员丰富多彩的行业经验将有助于创建一个能让澳大利亚人引以为傲的统一品牌，并且让所有澳大利亚出口商都可以使用。一个清晰而统一的国家品牌，将为澳大利亚参与竞争激烈的全球市场提供支持。”该委员会表示。

国家品牌咨询委员会则称，新标识将有利于在澳大利亚的投资。

“澳大利亚以民众友善、风景优美而享誉全球。但在我们的商业能力方面仍有提升的空间。”国家品牌咨询委员会表示，“如果我们能够在海外强化对我们的产品和服务的意识，就有机会增加外国投资。”

（内容来源：Nation Brand Advisory Council、悉尼先驱晨报）